现在，随着观念的变化，企业宣传片已经不局限在传统的说明模式，新时代的企业宣传片更注重于创意，一个好的创意才能起到更好的广告传播作用。我们在构思企业宣传片创意的时候，必须要遵循以下几个原则：

一、务实原则：

在创作过程中无论是什么类型的企业宣传片，其根本必然是务实，任何的创意都是基于企业真实的一面，不能够夸大其词，虚假宣传。

二、负责原则：

在进行企业宣传片的创意的时候，必须要对企业负责，其出发点是让企业宣传片发挥真正的作用，而不是为了增加企业宣传片的花俏，确保创意能真正实现价值。

三、现实原则：

在创作过程中天马行空的想法固然是好，但创意归根结底就是一种想法，而想法和现实执行之间是存在差距的。如果在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，那么会在后期出现很多麻烦，如果真正把他拍成企业宣传片，往往需要非常大的代价。 另外，在构思创意的过程中也要避免以下问题：

1、创意忌分工：

创意是看不见摸不着的，就算一个人多么聪明，多么能理解，也无法知道创意者的全面想法，更不用说形成到画面是什么样子的。所以要把想法变成其他人能够看懂的草稿、脚本或者分镜头，这必然需要创意者独立完成。

2、创意忌另类：

创意是没有边界的，在充分发挥想象力的时候，要围绕基本主题以及创意方向，不能过于牵强，除了创意者其他人都看不懂的创意不能算是创意。

企业宣传片制作是艺术与商业的结合体，通过艺术手法实现商业目标，这就对企业宣传片的创意有了较高的要求。